Comunicazione efficace: i visual
Comunicazione efficace: il quinto della serie di NeurExplore sul neuromarketing tratta un tema che interessa a tutti i marketer, ovvero come migliorare l'impatto visivo della comunicazione, web o cartacea.
Consigli per una comunicazione efficace
Lo sai che siamo attirati in modo naturale dai volti umani?
Quali sono gli effetti che hanno simboli e icone nella progettazione di un sito web?
Qual è l'impatto che ha una fotografia che riprende un panorama con un campo molto lungo?
Nel quinto episodio della nostra serie sul neuromaketing Giuliano Trenti illustra alcuni modi per migliorare la comunicazione online e offline, provenienti sia da know-how specifico che da test di laboratorio effettuati sulle persone.
Ad esempio, il fatto che ci porta ad essere attirati naturalmente dai volti umani presenti in una brochure oppure nella home page di un sito accade perchè abbiamo un'area del nostro cervello, chiamata area fusiforme facciale, deputata al riconoscimento delle facce. Questa si attiva quindi solamente quando guardiamo il volto, anche fotografato, di un altro essere umano. Studi di eye-tracking dimostrano inoltre che se il soggetto di una foto ha lo sguardo rivolto verso - ad esempio - il logo di un'azienda, l'occhio dell'osservatore si concentra per lungo tempo su quello specifico elemento.
Proseguendo nel rispondere alle domande in cima all'articolo, test effettuati in laboratorio su siti web hanno dimostrato come l'inserimento di un semplice elemento come un'icona a forma di cuore può favorire la scelta di un'offerta presente nell'home page del portale.
Infine, l'impatto di un'immagine con un campo lungo aumenta il carico emozionale delle persone. Ciò è importantissimo perchè è noto che più una comunicazione emoziona un soggetto e più questo ricorderà il messaggio. Questo ultimo spunto è adatto in modo particolare agli hotel che devono proporre le proprie camere attraverso una galleria fotografica.
Questi sono solo alcuni degli spunti utili a tutti coloro che si occupano di progettazione di siti web o comunicazione.
Guarda il video per scoprire tutte le pratiche da adottare per aumentare l'efficacia della comunicazione.
Pubblicato il: 24/05/2019