Il neuromarketing è una disciplina recente che fonde psicologia, neuroscienze, marketing ed economia comportamentale. Quali sono i libri e le ricerche consigliate per poter approfondire l'incontro di queste materie?
Da dove iniziare? Sappiamo che è difficile trovare il filo conduttore tra la miriade di scoperte scientifiche e articoli complessi. Inoltre, non tutti hanno le competenze o le conoscenze per maneggiare argomenti che spesso richiedono una lunga esperienza sul campo.
Non essendo tutti avvezzi a letture interminabili abbiamo pensato di suggerirti una raccolta di libri e articoli scientifici scritti da alcuni tra i più importanti esponenti del neuromarketing internazionale. I libri che ti consigliamo sono scritti in modo che anche temi complessi possano essere comprensi da chi ha iniziato da poco ad appassionarsi al neuromarketing.
I migliori libri sul neuromarketing
Quali sono i migiori libri sul neuromarketing che puoi trovare in biblioteca o acquistare online? Ecco la nostra lista dei libri da non perdere, tutti scritti in italiano. Dal celebre Cialdini ad autori italiani, con questi volumi puoi già avere una panoramica completa su cos'è il neuromarketing e perché è diventato ormai indispensabile per le aziende che vogliono avere una certezza scientifica delle loro attività di marketing e comunicazione. Prenditi un po' del tempo perduto per leggere questi 7 (più uno) libri sul neuromarketing!
- Psicologia della comunicazione e neuromarketing. Vincenzo Russo.
- Le armi della persuasione. Robert B. Cialdini.
- Pre-suasione. Robert B. Cialdini.
- Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali. Fabio Babiloni, Vittorio Meroni, Ramon Soranzo.
- Neuromarketing. Francesco Gallucci.
- Neuromarketing, comunicazione e comportamenti di consumo. Vincenzo Russo.
- Il codice della persuasione. Come il neuromarketing coinvolge, convince e fa aumentare le vendite. Morin, Renvoisé e Diotto.
- Neuromarketing applicato. Un approccio scientifico al marketing del futuro. Giuliano Trenti.
Gli articoli scientifici se vuoi approfondire il neuromarketing
Se hai già letto i libri sul neuromarketing che ti abbiamo consigliato oppure vuoi approfondire le ricerche più autorevoli fatte dalle università di tutto il mondo, ti suggeriamo alcuni articoli scientifici. Ti linkiamo anche quelli che puoi leggere subito e gratis come PDF. Tutti gli articoli sono in lingua inglese.
- Multiple "buy buttons" in the brain: Forecasting chocolate sales at point-of-sale based on functional brain activation using fMRI. Kühn, Strelow and Gallinat, 2016.
- When Brain Beats Behavior: Neuroforecasting Crowdfunding Outcomes. Genevsky, Yoon and Knutson, 2017.
- This is your brain on neuromarketing: reflections on a decade of research. Lee, 2017.
- Predicting Advertising Success Beyond Traditional Measures: New Insights from Neurophysiological Methods and Market Response Modelling. Vinod Venkatraman et al., 2015.
- Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior. Morin, 2011.
- Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Ariely, & Berns, 2010.
- Neural predictors of purchases. Neuron. Knutson, Wimmer & Loewenstein, 2007.
- The Power of Affect: Predicting Intention. Morris et al., 2002.
- The effect of visual and musical suspense on brain activation and memory during naturalistic viewing. Bezdeka, Wenzelb & Schumachera, 2017.
Buona lettura da NeurExplore!